Как IGTV оказались на 70% эффективнее обычных видео в Facebook и Instagram
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
Один из наших проектов — салон элитной современной итальянской мебели Davis Casa. После локдауна весной 2020 года у них сильно снизились вовлеченность и охваты на страницах в соцсетях.
Мы считаем, что такое падение охватов вызвал карантин — спрос на элитную мебель упал.
К тому же, в это время Instagram выкатил «бесконечную ленту», что также могло повлиять на охваты. В бесконечной ленте можно видеть больше контента от брендов, но при этом некоторые посты от ваших подписок могут выпадать из ленты в пользу более релевантного контента. Посты без платной рекламы могут затеряться в ленте из-за того, что алгоритмы меньше их показывают. А люди будут листать бесконечную ленту и меньше замечать ваш контент.
Чтобы повысить вовлеченность и охваты, мы решили попробовать новые форматы контента для этого проекта.
Что сделали
В дополнение к статичным публикациям мы включили в контент-план ролики IGTV. В паре слов расскажу, что это за формат.
IGTV (от англ. Instagram TV) – это интерактивный контент в Instagram. Он ориентирован под вертикальный просмотр с длительностью до 60 минут. Вероятно, инструмент задумывался, чтобы переманить часть рынка с YouTube и развязать руки блогерам, которые были ограничены форматом Stories.
К сожалению, не так много брендов в СНГ используют IGTV. Вот несколько аккаунтов, которые умело работают с этим форматом:
Наш проект отлично подходил под то, чтоб запустить IGTV. В салоне мебели есть много визуала, который хочется показать, а заказчик отлично разбирался в современном интерьере и дизайне. До этого он уже записывал ролики для телевидения и презентовал новые коллекции брендов в интерьерном салоне.
Мы решили не мудрить с тематиками и остановились на экспертном типе контента в формате говорящей головы. Для теста нового формата подобрали разные тематики: от широких, которые интересны простому обывателю, до более узких, которые актуальны для профильных специалистов. Мы опубликовали 6 видеороликов IGTV, 6 статичных постов и 6 видеороликов с обзором предметов интерьера. Нам нужно было сравнить – что работает эффективнее.
Вот примеры постов, которые мы подготовили для Davis Casa.
Результаты
Какие результаты нам дали разные виды контента:
| Название ролика | Охват | Просмотры | Число отметок «мне нравится» | Комментарии | Репосты | ER Reach |
| Тенденции интерьерного рынка в посткарантинную эпоху | 1091 | 691 | 98 | 2 | 5 | 72,96 |
| Як карантин вплинув на переосмислення житлового простору? | 584 | 374 | 40 | 3 | 1 | 71,58 |
| Як правильно обрати архітектора або дизайнера інтерьеру? | 573 | 276 | 38 | 4 | 0 | 55,50 |
| Як влаштований iнтер‘єрний ринок? | 615 | 312 | 38 | 1 | 1 | 57,24 |
| Як правильно провести тендер | 686 | 365 | 49 | 0 | 2 | 60,64 |
| Що таке гарний смак? | 665 | 366 | 48 | 2 | 3 | 63,01 |
| Итого | 4214 | 2384 | 311 | 12 | 12 | 64,52 |
Охват — это количество уникальных пользователей, который увидели видеоролик в ленте. Просмотр — число уникальных запусков видеоролика. ER reach — коэффициент вовлеченности. Это процент от охваченных людей, которые вовлеклись — поставили лайк или прокомментили пост.
| Название ролика | Охват | Просмотры | Число отметок «мне нравится» | Комментарии | Репосты | ER Reach |
| Шафа Senzafine — це сучасна система зберігання | 500 | 201 | 30 | 0 | 0 | 46,20 |
| Canasta ’13 від B&B Italia — культові поворотні дівани | 366 | 128 | 13 | 0 | 0 | 38,52 |
| Стійка елегантність від Антоніо Чіттеріо | 321 | 98 | 9 | 0 | 0 | 33,33 |
| Шедевр з колекції B&B Italia Outdor | 357 | 114 | 12 | 0 | 0 | 35,29 |
| Стіл, який стає скульптурою | 277 | 95 | 8 | 0 | 0 | 37,18 |
| Крісло Grande Papilio B&B Italia має затишну і витончену форму | 353 | 98 | 13 | 2 | 0 | 32,01 |
| Итого | 2174 | 734 | 85 | 2 | 0 | 37,76 |
| Название ролика | Охват | Число отметок «мне нравится» | Комментарии | Репосты | ER Reach |
| Ribes by B&B Italia знову вражає: | 990 | 82 | 1 | 1 | 8,48 |
| Мінімалістична, комфортна, якісна bulthaup b1 | 471 | 32 | 0 | 1 | 7,01 |
| 60-ті знову в тренді! | 494 | 31 | 0 | 0 | 6,28 |
| Стіл Flat — новинка 2020 року в лінійці бренду Rimadessio | 506 | 33 | 0 | 1 | 6,72 |
| Досконалість в дрібницях. Кожна деталь кухні bulthaup | 450 | 18 | 0 | 0 | 4,00 |
| Свобода творчості і самовираження ✔️bulthaup b3 | 440 | 23 | 0 | 0 | 5,23 |
| Итого | 3351 | 219 | 1 | 3 | 6,65 |
IGTV-ролики с заказчиком собирают на 20,5% охватов больше, чем статичные изображения, и на 48,5% больше, чем стандартные видеоролики. Суммарное число лайков, комментариев и репостов у IGTV на 33,5% больше, чем у статики, и на 74% больше, чем у прочих роликов.
Просматривают ролики IGTV (3-х секундный просмотр) 56,57% от охваченной аудитории, а вовлекается — 7,9%. Все показатели собраны органически, без платной рекламы.
Мы решили проверить, как подобный интерактивный контент зайдет в Facebook. Для этого мы дублировали публикации из Instagram в эту соцсеть (за исключением одного ролика, который отвалился в процессе кросспостинга). В ленте Facebook мы получили следующие показатели:
| Название ролика | Охват | Просмотры | Число отметок «мне нравится» | Комментарии | Репосты | ER Reach |
| Любимо ділитися з нашими клієнтами, дизайнерам інтер’єру і архітекторами головними новинами галузі | 3867 | 1981 | 135 | 9 | 13 | 55,29 |
| Як карантин вплинув на переосмислення житлового простору? | 2110 | 902 | 53 | 2 | 4 | 45,55 |
| Як правильно обрати архітектора або дизайнера інтерьеру? | 3381 | 1304 | 71 | 4 | 6 | 40,96 |
| Як влаштований інтер‘єрний ринок? | 1938 | 780 | 67 | 3 | 1 | 43,91 |
| Як правильно провести тендер на закупівлю меблів та інших предметів інтер‘єру? | 2831 | 1302 | 48 | 4 | 4 | 47,97 |
| Що таке гарний смак? | 1683 | 716 | 34 | 0 | 1 | 44,62 |
| Итого | 15810 | 6985 | 408 | 22 | 29 | 47,08 |
| Название ролика | Охват | Число отметок «мне нравится» | Комментарии | Репосты | ER Reach |
| Ribes by B&B Italia знову вражає: | 1024 | 17 | 0 | 2 | 1,86 |
| Мінімалістична, комфортна, якісна bulthaup b1 | 682 | 5 | 0 | 0 | 0,73 |
| 60-ті знову в тренді! | 819 | 4 | 0 | 0 | 0,49 |
| Стіл Flat — новинка 2020 року в лінійці бренду Rimadessio | 717 | 2 | 0 | 0 | 0,28 |
| Досконалість в дрібницях | 890 | 6 | 0 | 0 | 0,67 |
| Свобода творчості і самовираження ✔️bulthaup b3 | 1028 | 11 | 0 | 1 | 1,17 |
| Итого | 5160 | 45 | 0 | 3 | 0,93 |
| Название ролика | Охват | Просмотры | Число отметок «мне нравится» | Комментарии | Репосты | ER Reach |
| Шафа Senzafine — це сучасна система зберігання | 929 | 285 | 16 | 1 | 1 | 32,62 |
| Стійка елегантність від Антоніо Чіттеріо | 1161 | 196 | 7 | 0 | 0 | 17,48 |
| Шедевр з колекції B&B Italia Outdor | 876 | 136 | 2 | 0 | 0 | 15,75 |
| Стіл, який стає скульптурою | 823 | 120 | 2 | 0 | 0 | 14,82 |
| Крісло Grande Papilio B&B Italia має затишну і витончену форму | 747 | 116 | 5 | 0 | 1 | 16,33 |
| Итого | 4536 | 853 | 32 | 1 | 2 | 19,58 |
В Facebook IGTV-ролики собирают на 67,37% охватов больше, чем статичные изображения, и на 71,31% больше, чем стандартные видеоролики. Что касается вовлеченности, то суммарное число лайков, комментариев и репостов у них на 89,55% больше, чем у статики, и на 93,38% больше, чем у прочих роликов.
Просматривает ролики IGTV (3-х секундный просмотр) 44,18% от охваченной аудитории, а вовлекается — 2,9%. Что относительно неплохо. Условно считается, что ERR (Engagement Rate Reach или вовлеченность по отношению к охваченным пользователям) близкий к 50% — это норма. Мы получили показатели, близкие к средним.
| Название ролика | Общее время просмотра ролика в минутах | 1-минутные просмотры видео | 10-секундные просмотры видео | 3-секундные просмотры видео | Среднее время просмотра |
| Тенденции интерьерного рынка в посткарантинную эпоху | 1712 | 260 | 920 | 1955 | 0:24 |
| Як правильно обрати архітектора або дизайнера інтерьеру? | 834 | 141 | 552 | 1337 | 0:15 |
| Три дивовижні предмети від B&B Italia | 772 | 141 | 431 | 1046 | 0:21 |
| Як правильно провести тендер | 770 | 141 | 484 | 1322 | 0:16 |
| Відео огляд кухні bulthaup | 749 | 134 | 486 | 1017 | 0:20 |
| Соціальні мережі VS Реальність | 633 | 142 | 494 | 1080 | 0:17 |
| На що треба звертати увагу при виборі кухні? | 539 | 112 | 422 | 998 | 0:14 |
| Як карантин вплинув на переосмислення житлового простору? | 495 | 89 | 401 | 916 | 0:14 |
| Що таке гарний смак? | 459 | 112 | 318 | 762 | 0:15 |
| Як влаштований інтер‘єрний ринок? | 323 | 87 | 349 | 806 | 0:10 |
| Чи варто засмучуватися якщо ващі роботи копіюють? | 158 | 39 | 139 | 361 | 0:09 |
Вывод
В Facebook ролики формата IGTV дают лучшие показатели, чем любой другой тип контента. На втором месте — статичные изображения, и на последнем — прочие ролики. Все показатели мы собирали органически, без платных методов продвижения.
Мы получили подтверждение того, что IGTV заходит намного лучше, чем обезличенные и приевшиеся публикации в ленте. Вместе с заказчиком мы продолжили снимать IGTV-ролики для более широкой аудитории.
Как мне кажется, подобные ролики лучше отработали, потому что мы не выдумывали велосипед, а рассказали о том, что волнует аудиторию. Главное не то, какой у вас свет и звук, а то, как вы умеете подать свой бренд, как вы рассказываете про свой опыт и показываете экспертизу. Важно миксовать контент, не давать своему зрителю заскучать, получать удовольствие от процесса и самому быть заинтересованным в том, что ты говоришь и показываешь в кадре.
Основной вайб этой статьи в том, что во время карантина аудитории требуются новые эмоции, ощущение контакта и взаимодействия с брендами, товарами или услугами. И формат IGTV может с этим помочь.
Что такое IGTV и как им пользоваться?
Инстаграм обладает уникальной способностью брать все лучшее из других социальных сетей и адаптировать под свой сервис, увеличивая и удерживая свою аудиторию. Так, относительно недавно, в Инстаграме появилась новая функция IGTV, выступающая своеобразным телевидением внутри социальной сети. С ее помощью можно записывать видео длиной до 60 минут. Вероятнее всего, таким образом разработчики хотели составить конкуренцию YouTube. О том, что такое IGTV, его пользе и возможностях, мы и предлагаем рассказать в этом гайде. Давайте разбираться.
Что такое IGTV в Инстаграме?
IGTV — Инстаграм ТВ, представляющее собой раздел и одноименное приложение, которое полностью синхронизируется с инста-профилем. Он предназначен для записи и публикации длинных вертикальных роликов. IGTV можно назвать своеобразным видеохостингом от Инстаграма, работающим по принципу Ютуба.
Инстаграм ТВ не зря имеет такое название – оно действительно напоминает старый-добрый телевизор. Но есть отличие – сразу после открытия приложения начинают проигрываться ролики, которые были отобраны специально для вас. Это выгодно отличает Инстаграм ТВ от Ютуба, где перед просмотром нужно определиться с тем что смотреть, а с этим бывают проблемы.
IGTV состоит из четырех основных разделов:
При этом необязательно заходить в само приложение IGTV. Просматривать видео можно и сразу через Instagram, кликнув по соответствующей иконке. В веб-версии есть даже возможность открыть видео в полноэкранном режиме.
Создателями контента выступают сами пользователи, которые здесь именуются каналами. IGTV полностью синхронизировано с профилем в социальной сети. Вы будете подписаны на каналы всех пользователей, что и в Инстаграме. Если же вы отписываетесь от кого-то в IGTV, то это действие происходит и в профиле Инстаграма.
Примечательно, что в настоящий момент в IGTV нет рекламы. В будущем же разработчики собираются внедрить систему вознаграждения для пользователей за публикуемый контент, и, возможно, это нововведение как раз таки будет базироваться на рекламе.
Чем IGTV отличается от обычных видео в Инстаграм?
В IGTV разработчики Инстаграм стремятся изменить существующую парадигму социальных сетей, где на первое место всегда ставилась лента подписок. В IGTV на первое место выносится алгоритмическая лента рекомендаций. Она подбирается на основе ваших прошлых просмотров и выявленных интересов, и не важно, подписаны вы на их авторов или нет. То есть, IGTV в Инстаграм — это больше вирусный контент. Здесь вы увидите ролики даже от тех пользователей, на которых не подписаны. Если же этого недостаточно, то можно заглянуть в разделы с популярными роликами или посмотреть контент любимых каналов.
В отличие от Stories, IGTV позволяет пользователям публиковать более содержательный контент, поскольку максимальная длительность ролика увеличена до 60 минут. При этом ориентация видео может быть только вертикальной. Это тот формат, к которому давно привыкли пользователи мобильных устройств, но он не слишком подходит для съемки габаритных мероприятий или профессионального контента.
Попадание в раздел «Популярное» или в рекомендованные видео пользователей, скорее всего, принесет только много просмотров. С подписками здесь немного сложнее. Кнопка «Подписаться» доступна только на странице канала, а как известно, никто не любит делать лишних кликов. Поэтому, в отличие от того же Youtube или видео в ленте Инстаграма, IGTV — это, скорее, одноразовый контент. Исходя из этого, многие не стараются вкладываться в такой контент.
Отличается и вовлеченность в IGTV. Правда, пока не в лучшую сторону. Если видео в Инстаграме набирают в среднем за 1 млн. просмотров 70-200 тыс. лайков, то в IGTV этот показатель ниже — всего 30-60 тысяч. Хуже оставляют пользователи и комментарии: в среднем одному ролику достается в 4-10 раз меньше комментариев. Возможно, это связано с новизной формата. Тем не менее, IGTV – серьезная заявка на конкуренцию. И, стоит отметить, что в формат Stories вначале также никто не верил.
Как создать канал в IGTV
Пользоваться IGTV очень просто. Поддерживается не только мобильная версия, но и десктопная, а создать свой канал можно как через приложение Instagram, так и через IGTV.
Через приложение Instagram
Если у вас уже установлено приложение Instagram и есть аккаунт, то ничего дополнительно устанавливать не нужно. Достаточно только синхронизировать свой профиль с каналом IGTV. Для этого:
Готово! Канал создан. Теперь вместо шестеренки вы увидите миниатюру своего аватара, и можете добавлять ролики в IGTV.
Пользователи также могут создавать канал или посмотреть IGTV с компьютера. Для этого следует, используя веб-сайт Инстаграма, перейти в соответствующий раздел.
Через приложение IGTV
Чтобы создать свой канал через отдельное мобильное приложение IGTV, следует прежде всего установить его. Загрузить приложение можно бесплатно с официальных магазинов Google Play и AppStore.
После установки приложения, откройте его и выполните еще несколько шагов для создания аккаунта:
Обратите внимание, что с одного аккаунта можно создать только один канал.
Формат видео для IGTV
IGTV — полностью отдельный раздел Инстаграма, который имеет свои требования к контенту. Параметры видео в IGTV следующие:
Администрация Инстаграм также просит соблюдать политику компании касательно содержания контента, чтобы не случалось блокировки аккаунтов или удаления роликов.
Размер обложки для IGTV
К каждому видео можно установить обложку. Рекомендованный администрацией размер — 420 на 654 пикселя. При этом учтите, что в настоящий момент возможность редактирования обложки после загрузки отсутствует, поэтому следует внимательно подумать над тем, какое изображение станет «лицом» вашего ролика.
Загрузка видео
Для загрузки видео можно использовать мобильное приложение, ПК, или воспользоваться отложенным постингом. В зависимости от выбранного варианта несколько отличается порядок действий.
Загрузка видео с мобильного приложения:
Как добавить видео через браузер (ПК):
По окончанию загрузки, видео появится в вашем профиле IGTV, а также в профиле Инстаграма в разделе закрепленных Историй.
Аналитика в IGTV
У каждого видео есть своя статистика. Правда, если говорить откровенно, довольно скудная. Из статистики на канале можно посмотреть только:
Конечно, для полноценной аналитики этих данных недостаточно, поэтому в будущем разработчики Инстаграм скорее всего еще будут работать над расширением параметров статистики IGTV.
Стоит учесть, что в IGTV просмотр засчитывается только при условии, что пользователь смотрел ролик в течение 3 секунд и более. Все остальное в статистику не засчитывается.
Идеи для видео в Инстаграм ТВ
IGTV предлагает интересный формат, но важно не только соблюдение технических рекомендаций, но и содержание вашего ролика, его уникальность и оригинальность. Некачественный контент, не имеющий ни тематики, ни интересной идеи никто смотреть не будет. Поэтому мы отобрали наиболее ходовые идеи для роликов IGTV:
Советы и нюансы
При работе с форматом IGTV следует учитывать некоторые особенности и нюансы:
Заключение
IGTV получил свое название не случайно. Этот раздел действительно работает по принципу телевизора, только создателями контента являются сами пользователи, а показ роликов осуществляется на основании подобранных рекомендаций для каждого конкретного юзера соцсети. Instagram IGTV — относительно новая функция, но ее обязательно следует использовать для получения больших охватов и внимания от алгоритма. А создать качественный контент, вам помогут правила, действенные для всего Инстаграма — искренность, качество и регулярность контента.
Всё, что нужно знать об IGTV в ИнстаграмРЕД.
Создатели Instagram придумали раздел IGTV, чтобы конкурировать с Youtube, однако обогнать главный видеосервис не получилось. Через пару лет появился TikTok, который побил все рекорды по популярности. Что же происходит с IGTV сейчас, какие видео публиковать туда и нужно ли вообще это делать? Разбираемся в пошаговой инструкции.
Что такое IGTV
IGTV расшифровывается как Instagram TV. Это раздел в Instagram и одноименное приложение, в которые пользователи могут выкладывать видео длиной от 1 до 60 минут.
Главное отличие от stories и видео в ленте — длительность роликов. Одно stories может длиться максимум 15 секунд, а стандартное видео — до 1 минуты. IGTV же дал пользователям больше времени, чтобы сохранить в ленте свои мысли, советы, истории из жизни, которые нельзя уместить в 60 секунд.
Instagram запустил IGTV в июне 2018 года — руководители соцсети понимали, что в будущем видео станет самым популярным форматом контента и планировали превратить приложение в главную видеоплощадку сети. Увы, Youtube обойти не удалось, а вскоре появился TikTok, популярность которого растет с бешеной скоростью.
И если раньше можно было перейти в IGTV, кликнув по специальной кнопке, расположенной на главной странице Instagram, то в начале 2020 кнопку убрали. Разработчики заявили, что «большая часть пользователей IGTV не пользовалась этой иконкой, что и послужило причиной для ее удаления».
Сейчас в обычном приложении Instagram нет возможности искать IGTV-ролики в специальном разделе — видео доступны только на страницах владельцев. Зато такая функция есть в приложении IGTV, где нет стандартных аккаунтов, а лишь каналы пользователей, куда сохраняются все IGTV-видео.
Приложение IGTV очень напоминает TikTok. Пользователь открывает сервис и сразу видит рекомендованный ролик. Если ролик не нравится — свайп вверх, и тут же начинается другое видео. Алгоритм подбирает контент на основе подписок и просмотренных ранее роликов.
Пользуется ли популярностью отдельное приложение IGTV? По статистике, с момента запуска IGTV скачали всего 7 млн раз (данные на январь 2020 года), что составляет менее 1% от общего количества юзеров Instagram. При этом TikTok смог за тот же отчетный период получить 1,15 млрд скачиваний.
Зачем выкладывать ролики в IGTV
Может, стоит просто забыть про IGTV и с чистой совестью делать ролики для YouTube и TikTok? Все не так однозначно: многие бренды продолжают создавать контент для IGTV и видят в этом смысл.
По данным сервиса JagaJam, IGTV-видео приносят больше лайков и комментариев в сравнении с другими типами контента, а видео в разделе смотрят в среднем на 8% больше, чем обычные видео в ленте Instagram.
А в блоге сервиса UniSender есть интересный кейс, посвященный продвижению салона итальянской мебели — авторы рассказали, как ролики в IGTV оказались на 70% эффективнее обычных видео в Facebook и Instagram.
Вывод такой: неправильно рассматривать IGTV как единственный канал для коммуникации с ЦА, но он может стать одним из эффективных каналов в маркетинговой стратегии бренда, наряду с Facebook и TikTok.
Как создать канал и выкладывать видео в IGTV
Создать канал и постить видео можно…
Профиль IGTV всегда связан с Instagram-профилем, поэтому даже при скачивании отдельного приложения создавать новую страницу не нужно — вход в аккаунт будет осуществляться по вашему текущему логину и паролю.
Формат видео и обложка
Прежде чем загружать видео в IGTV, изучите требования к файлам.
Видео
Формат видео: вертикальный или горизонтальный
Длительность: от 1 до 60 минут
Тип и размер: MP4 размером до 3.6 ГБ
Обложка к видео
Это файл в формате JPG или PNG, минимальное рекомендуемое разрешение — 492 x 762 пикселя.
Обложка видео в IGTV привлекает внимание и сообщает пользователю, о чем ролик. Если подписчик зайдет в профиль бренда или эксперта, а затем кликнет на раздел IGTV, обложки помогут сориентироваться и выбрать подходящее по теме видео.
В идеале лента IGTV должна быть такой же визуально привлекательной, как и профиль в Instagram. Поэтому лучше оформлять все обложки в едином стиле.
Посмотрите, как выглядят обложки у МТС и Zara Home:
Необязательно обладать навыками дизайнера, чтобы создать симпатичную обложку — можно воспользоваться готовым шаблоном в приложениях по типу Canva или сделать универсальный шаблон под свой бренд.
Идеи для контента
Главный вопрос — что выкладывать в IGTV? Все ограничивается только вашей фантазией, но чтобы облегчить задачу, мы собрали самые распространенные и универсальные идеи для видеороликов.
1. Обзоры товаров
Делайте обзор продуктов — показывайте упаковку, объясняйте принцип действия, делитесь собственным мнением о товаре. Освещайте новинки и обязательно закрепляйте ссылки на товары в описании ролика.
Например, Fixprice рассказывает о детских игрушках из ассортимента магазина, а бьюти-эксперты чаще всего выпускают обзоры на косметические средства.
2. Мастер-классы, инструкции
Туториалы в любых их проявлениях — пожалуй, основной формат контента для IGTV. Особенно в этом преуспели продуктовые ритейлеры: почти все бренды выпускают мастер-классы, в которых шеф-повара показывают, как приготовить какое-нибудь интересное блюдо.
Видео в аккаунте Вкусвилла
3. Уроки, тренировки
Проводите онлайн-уроки, онлайн-лекции, онлайн-тренировки. Чтобы понять, чем интересуются пользователи, проанализируйте часто задаваемые вопросы, изучите комментарии к видео конкурентов.
4. Ликбез
Еще один формат образовательных роликов — говорить о сложных вещах простыми словами, объяснять какие-то явления, помогать разобраться в теме. Такие видео показывают пользователям, что в компании работают только профессионалы своего дела.
Так, механики автосервиса Fit Service рассказывают о тормозных колодках и бензине, а стоматологическая клиника — об особенностях лечения детских зубов.
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
5. Интервью с экспертами
Популярная сегодня история — брать интервью у интересных людей, селебрити, блогеров. Инфлюенсеры или именитые эксперты отлично привлекают аудиторию.
После того как Instagram предоставил возможность вести один прямой эфир на двоих, то проводить интервью стало гораздо легче. Теперь можно не встречаться с инфлюенсером лично, а просто сделать совместный эфир и задать все вопросы по видеосвязи.
Конечно, если записывать человека «в живую», то видео получаются более искренними и цепляющими. Из хороших примеров — Мегафон выпускает классные познавательные ролики с людьми самых разных профессий, в числе которых летчики-космонавты, актриса дубляжа, руководители компаний.
6. Отзывы клиентов
Если ваш довольный клиент готов дать отзыв на камеру — это удача. Не упускайте шанс, записывайте его и выкладывайте ролик в IGTV.
7. Будни компании, бэкстейджи
Всегда любопытно узнать, что же творится «за кулисами». Чем живет компания, как происходит процесс работы, как выглядят сотрудники. Не стесняйтесь показывать будни компании в IGTV.
8. Ответы на вопросы подписчиков
Классическая рубрика — ответы на вопросы. Вопросы можно собирать везде: на практике, в комментариях, а также попросить подписчиков написать все, что их интересует, в специальном окошке в stories. Затем отобрать самые-самые и сделать запись с ответами.
9. Прямые эфиры по теме
Формат, полюбившийся всем селебрити, инфлюенсерам и экспертам. Прямой эфир — возможность поговорить со своей аудиторией напрямую, поотвечать на вопросы, поделиться новостями, обсудить что-то важное.
Часто эксперты выбирают тему, заранее анонсируют в stories, о чем будет разговор, и приглашают всех желающих подключиться в определенное время. А те, кто не успел попасть на эфир, могут посмотреть его позже в любой момент — уже в IGTV.
10. Лекции, разбор кейсов
Психологи, юристы, тренеры по продажам, коучи и другие эксперты, занимающиеся консультативным бизнесом, выкладывают в IGTV свои лекции и выступления на мероприятиях.
Кроме того, хорошо заходит рубрика «разбор кейсов» — когда эксперт говорит о реальных случаях из своей или чужой практики и подробно раскрывает, как удалось справиться с проблемой.
11. Сериалы
В IGTV есть функция «Сериал», и ее можно использовать двумя способами.
Для зрителей это удобно тем, что не нужно искать разные видео по одной теме — после просмотра ролика автоматически включится следующий. Да и отметка «Сериал» выступает в качестве навигации.
Как сделать сериал:
Кроме новых роликов, в сериал можно добавлять уже опубликованные в IGTV видео.
Как привлекать зрителей в IGTV
Пользователям Instagram доступно всего два варианта, как можно анонсировать новый ролик в IGTV.
1. Опубликовать пост в основной ленте — в профиле появится предпросмотр видео длительностью 15 секунд. Такие посты будут отмечены специальным значком IGTV.
Как только зритель посмотрит первые 15 секунд, появится кнопка «Продолжить просмотр». Если пользователь заинтересовался видео, то он сразу перейдет к полной версии ролика в IGTV.
2. Вести на видео IGTV из stories. Внизу экрана будет «указатель», подписчику останется свайпнуть вверх и попасть в IGTV.
Все видео будут также сохранены во вкладке IGTV и автоматически появятся на канале в приложении IGTV.
Настроить платное продвижение IGTV-ролика не получится: можно лишь смонтировать новый ролик, длиной не более 60 секунд, и запустить рекламу на него. И уже в коротком видео призывать смотреть полную версию в IGTV.
Как анализировать охваты и эффективность ролика в IGTV
Чтобы посмотреть статистику видео, откройте ролик, нажмите троеточие внизу экрана и кликните на кнопку «Статистика». Вы увидите два раздела: вовлеченность и удержание аудитории.
Показатели для анализа:
Имейте в виду, что просмотр засчитывается только тогда, когда пользователь смотрел ролик хотя бы 3 секунды.
«Средний процент просмотра» показывает, сколько людей посмотрели ролик в соотношении со всеми его воспроизведениями. График отображает, на каком моменте аудитория «отваливается», то есть закрывает видео. Такая аналитика поможет понять, насколько интересным получился ролик, и даст пищу для размышлений, что же можно улучшить в следующий раз.
Монетизация видео в IGTV
В конце 2020 года Instagram добавил функцию монетизации в IGTV. Монетизировать аккаунт смогут пользователи с типом профиля «Автор».
Владельцы контента будут получать 55% выручки с рекламы, которую показали во время воспроизведения их видео. Авторы роликов не контролируют, что именно соцсеть будет рекламировать за счет их аккаунтов. Рекламные вставки в ролик не будут превышать 15 секунд.
Новая возможность вряд ли будет интересна компаниям, а вот для экспертов, которые развивают личный бренд и ведут блог, — это неплохой способ для дополнительного заработка.
Выводы
Пожалуй, не стоит сравнивать IGTV с YouTube и TikTok. Это разные социальные сети, с разными форматами, подходами, задачами. IGTV является неотъемлемой частью Instagram, и если эксперт или бренд развивает здесь свой аккаунт, то упускать из виду возможности IGTV однозначно нельзя.
Видео длиной от 1 минуты помогут раскрыть образ компании или человека, продемонстрировать профессионализм, привлечь новую аудиторию и удержать лояльных пользователей. Видеоконтент сейчас считается самым популярным и виральным, поэтому снимайте ролики и записывайте прямые эфиры — они обязательно сыграют на руку вашему бизнесу.
