Глава Mash — о связях с силовиками, стоимости эксклюзива и отношениях с Габреляновым
В российском медиапространстве громко заявил о себе Telegram-канал Mash, который на 25% принадлежит бывшему заместителю главного редактора издания Life Никите Могутину и на 75% главе медиахолдинга NewsMedia Араму Габрелянову. Сегодня канал Mash — один из самых крупных по числу подписчиков в Telegram. О том, сколько денег Mash тратит на покупку эксклюзивной информации, какие федеральные СМИ пользуются услугами их «службы новостей» и почему проект Mash не смог себя самостоятельно окупить, в интервью Znak.com рассказал Никита Могутин, ставший одним из спикеров екатеринбургского медиафорума «Планерка».
— Расскажи о своих ощущениях, когда стало понятно, что медиахолдиг Габрелянова NewsMedia распадается? Как морально коллектив, и ты в том числе, пережили это событие?
— Не было ощущения, что что-то разваливается. Было, скорее, ощущение, что пора делать что-то новое. Было понимание, что там (в Life — прим. Znak.com) уже прошлое, а мы хотим в будущее.
— Спустя почти восемь лет работы, летом 2017 года, ты перестал быть заместителем главного редактора портала Life. Это было связано с тем, что на тот момент ты уже создал новый, формально не зависимый от NewsMedia проект Mash? Или Арам Габрелянов поставил условие: либо создаете и развиваете свои проекты, либо до свидания?
— Просто невозможно усидеть на двух стульях. На одном стуле пики, на другом стуле Mash. Я предпочел сесть на стул с Mash, поэтому ушел.
— Расскажи, когда и как тебе пришла идея создать Mash? Ты был уверен, что твоя идея понравится Габрелянову, он скажет тебе: «Вот тебе деньги, делай»?
— Никогда в жизни Арам Ашотович [Габрелянов] не может так сказать (смеется). В голове эта идея крутилась достаточно давно, причем не только у меня одного, но и в том числе у ребят, с которыми в итоге мы и создали Mash. Было ощущение, что [в Life] мы стали делать то, что постепенно становилось не нужно [читателю]. Мы работали на настоящее, а хотелось уже делать будущее.
И вот мы думали: ах, как бы сделать вот это, а, может, вот это? Потом мы думали: а давайте создадим прикольный Telegram-канал для Life? Ан нет, ведь Life — это все-таки сайт, Life — это все-таки бренд, и не сдвинем мы его уже никуда. Поэтому мы поняли, если хотим двигаться и развиваться, надо встать со своего места.
Знаешь, создавая Mash сейчас, я снова думаю, что наша команда создает настоящее. Скоро нам захочется «будущего».
— Почему вообще Mash? С английского переводится как «пюре».
— Давай вот сейчас честно (смеется): у меня была большая фокус-группа, мы сели в комнате, и я по очереди собравшимся показывал таблички с буквами, смотрел на их реакцию, так мы собрали слово Mash!
Конечно, это было все не так. Я просто сидел и перебирал слова в голове. Та-а-а-к, может быть «Контренд»? Типа контент в тренде? Потом стал перебирать свободные домены, слова, имена, но было все занято. Дальше уже просто стал вбивать слова «мешанина», «каша», «вперемешку», и мне выпал Mash. Есть такой сериал «Служба в госпитале M.A.S.H.». Я посмотрел на героев, фотка мне их понравилась, наши ребята реально на них похожи. Вот, собственно, и Mash!
— 30 миллионов рублей Габрелянов вложил в стрим-проект Black Elepfant Ильи Мелехина. Сколько досталось твоему проекту?
— Я сумму инвестиций не буду разглашать. Это конфиденциально все-таки. Но Илья — молодец, если получил такие средства. Могу выразить ему «мое увОжение».
— Тебе меньше досталось?
— Я не называю свою сумму.
— Насколько я знаю, каждый из новых проектов Арама Габрелянова (Black Elepfant, Mash, «Изюм», Space, Gigarama, WarGonzo, «Черное зеркало», Shot — прим. Znak.com) должны были выйти на самоокупаемость до декабря 2017 года. Иначе они закрываются. В одном из интервью ты заявил, что как раз в декабре прошлого года Mash начал себя окупать. В таком случае, сколько Mash приносит ежемесячно?
— Совокупную прибыль со всех площадок я тебе сейчас не скажу. Могу только про Telegram рассказать. Мы с мая 2017 года привлекли к себе аудиторию, которая очень активна, она нас очень хорошо смотрит, мы не «замьючены», как многие каналы в Telegram. Так вот, в феврале 2018 года за счет интеграций в Telegram мы заработали 3,8 млн рублей. При этом потратили мы на наш канал ноль рублей.
Вся суть Mash в Telegram — это безотходное производство. Так получилось, что во главе всей конструкции Mash изначально стоял видеоконтент, мы создавали продукт для пользователей «ВКонтакте». Но при этом у нас оставалось много материала, который мы не могли превратить в видео, и мы стали писать тексты в Telegram. То есть наш Telegram-канал — это отходы производства «ВКонтакте». Но эти тексты стали такими качественными и интересными, что именно Telegram стал флагманом.
— Сколько стоит рекламный пост у вас в Telegram?
— Все зависит от того, с чем к нам пришел рекламодатель. Мы очень фильтруем их, потому что не кормим людей тем, что им может не понравиться. Смотри, как это происходит. Если к нам пришел давний приятель, с которым мы сто лет уже работаем и пуд соли вместе съели, то для него цена поста на нашем канале варьируется от 20 до 35 тыс. рублей. Все зависит от того, какова сложность подачи рекламы. Для тех, кто нам не друзья и пришел к нам с улицы, пост будет стоить от 45 тыс. и выше.
Кстати, на рекламу каналов о криптовалюте и бизнесе у нас есть четкий прайс: от 50 тыс. рублей. Почему? Потому, что если чувак хочет рассказывать людям, как заработать миллион, но у него нет денег на рекламу у нас, то, может, ему самому нужно поучиться зарабатывать?
За 80-90 тыс. рублей мы делаем рекламные посты с внешними ссылками, когда мы уводим людей с нашей площадки. Это трудно и для нас, и для потребителя.
Но мы никогда не беремся рекламировать то, что не попробовали сами. Нам как-то предлагали рекламировать пользовательскую онлайн-игру, после чего мы с коллегами ее скачали, поиграли и убедились, что это не тупое выкачивание денег из пользователя.
Знаешь, какая моя любимая реклама? Казино «Вулкан» — мои любимцы! Для них цена рекламного поста начинается от 300 тыс. рублей.
— Ты же не рекламируешь их.
— Ну, правильно, их представители, причем всегда разные, пишут мне стабильно 1-2 раза в месяц, но как только слышат «300 тыс. рублей», всегда заканчивают наш диалог на том, что они перезвонят. И не звонят! (смеется)
— А если согласятся на 300 тыс.? Принципиальность уйдет, а пост в Telegram появится?
— Сразу скажу, я либо не соглашусь вообще, либо сделаю им рекламу на своих условиях полностью. Мы пропишем в этом посте абсолютно все риски для пользователей. Mash в этом случае как пачка сигарет — покажем подписчикам и картинку рака легких, но и бренд Marlboro будет.
— У тебя есть табу на какую-то рекламу? Вот что ты ни за какие деньги не будешь рекламировать?
— Эм-м, я даже не знаю. Каждый раз уникальный. Но вот, кстати, нас просят иногда прорекламировать коньяк. И, казалось бы, все хорошо, но мы же понимаем, что подписчики неоднозначно отнесутся и потом вообще могут отписаться.
— Судя по твоим расценкам, вряд ли Mash зарабатывает только на рекламе. У тебя в штате 27 человек, которым нужно платить «московскую» зарплату. Какими проектами не под брендом Mash занимается ваша команда?
— Суть Mash — это возможность самореализации для любого члена нашей команды. Мы основные средства зарабатываем на спецпроектах (как правило, развлекательный, научно-познавательный контент — видеоролики, PR-кампании), которые никак с Mash не связаны.
Но так работают все «новые медиа», кто более-менее успешен.
— Приведи пример, с кем вы сотрудничаете и на каких условиях?
— Есть одна очень крупная российская корпорация, чей руководитель увидел как-то Mash, а потом заглянул в соцсети своей компании. После этого он устроил совещание, где были дикие разборки из-за низкого уровня виральности. Поэтому PR-директор корпорации пришел к нам и попросил сделать экспертизу всех соцсетей, а потом раскачать их.
Бывает и проще, например, когда к нам приходят заказчики и говорят, что они произвели шоколадку со вкусом моркови, которую нужно продвинуть. Бизнес «новых медиа» такой, потому что дяди в дорогих костюмах понимают, что их подчиненные не знают, как работают соцсети, а мы знаем!
— Сколько такие частные проекты приносят денег для Mash?
— Это наш основной доход.
— Почему ты не называешь цифры? Просто получается, что не Mash себя окупил… Окупили твой проект люди из твоей команды, занимающиеся сторонними проектами.
— Естественно! Это логичный процесс! Все эти сторонние проекты появились только потому, что мы создали когда-то успешный Mash. Благодаря сторонним проектам мы в Telegram можем вообще не ставить месяцами рекламу.
— В декабре 2017 года в интервью изданию «Планёрка» ты говорил, что предел подписчиков Mash — это 170 тыс. человек. Прошло 2,5 месяца. У вас больше 207 тыс. подписчиков. План перевыполнен, какая новая цель?
— Если все будет хорошо, то в два-три раза увеличим число подписчиков. Надеюсь, удвоим к концу года.
— Ты уже говорил, что хотел бы выкупить Mash у Арама Габрелянова, которому принадлежит порядка 75% проекта. Когда планируешь осуществить задуманное?
— Мы в процессе. Поверь, это быстро не произойдет.
— Все-таки хочешь избавиться от шлейфа Life?
— Шлейфа давным-давно нет. Я рад, что большая часть наших читателей не ставит между Life и Mash знака равенства. Мы самостоятельный продукт. Знаешь, мы на других конях скачем к своему закату.
— Все же ты много лет работал в Life, как тот опыт отражается в работе сейчас? Как говорил мне однажды ваш бывший сотрудник: «Life фигачит всех без разбора». Сейчас тактика иная?
— У нас и сейчас нет неприкосновенных, нет никаких запретов. Честно делаем свой продукт, и все. Не было ни разу, что бы кто-то очень важный сказал мне: «Не делай! Не пиши! Не ставь!» Главное, чтобы все было доказуемо.
— Надо сказать, что у Life всегда была одна из лучших служб новостей. Сейчас она работает на Mash. Вы продолжаете пользоваться «сливами» от силовиков, чиновников, что очевидно. Но при этом вы их же и высмеиваете за малейшие проступки. Как удается сохранять отношения?
— Погоди, «слив» — это целенаправленная заказуха, а у нас есть Мадонна Дуняева и Глеб Трифонов — наш основной костяк, который давно работает с новостями и может достать все что угодно. Мы просто не вступаем в тесные любвеобильные отношения ни с одним из ведомств. Поэтому у Mash нет финансовых или личных обязательств, мы делаем и пишем все, что хотим, — в рамках законодательства России.
— Вы явно продолжаете покупать эксклюзивы у тех же ведомств. Сколько на это уходит денег из вашего бюджета? В эпоху расцвета Life на покупку ценной информации уходили колоссальные средства, потом, по моим данным, бюджет резко сократили.
— (Смеется) Я не могу сказать, что это огромная сумма. Сейчас очень активно развито соучастие читателей и журналистов. Если раньше нам приходилось бегать за информацией, то теперь 40-60% всех тем приносят пользователи.
— И все же, сколько вы тратите на покупку эксклюзивного контента?
— Я не буду называть точную сумму. Но могу тебе сказать, что она тебя точно не удивит и не поразит. Не сотни миллиардов.
— Life на рынке очень хвалили за крутую службу новостей, но не любили за политическую ангажированность и неэтичность. Как у Mash с политической позицией? Есть какие-то политические контакты с Кремлем или с теми же силовиками, которые, например, просят замочить Навального или что-то такое?
— Я считаю, что Mash должен быть вне политики — это однозначно. Мы работаем только по общественно значимым событиям и явлениям, так и должно быть в будущем. Так получилось, что сейчас выборы будут в России и мы не можем не отражать хотя бы минимально этот момент, — просто потому, что это очень важно для людей.
Если посмотреть на количество материалов, которые можно условно назвать «политическими», у нас соотношение примерно 1 на 100 материалов. Есть моменты нашей личной позиции по отношению к тому или иному кандидату, их мы и отражаем.
— Вы также занимаетесь продажей эксклюзивного контента другим СМИ. Какой прайс здесь?
— Все зависит от самого СМИ. Контракты могут быть долгосрочными и краткосрочными. Продажа одного видео будет стоить от 20 тыс. до нескольких сотен тысяч рублей в зависимости от его значимости.
Сейчас у нас заключены контракты с несколькими федеральными СМИ. Я многим редакторам изданий говорю, что у нас такой колоссальный объем информации, что мы и толики не используем, поэтому мы способны заменить «службу новостей» некоторых СМИ.
— Кто из федеральных СМИ покупает ваш контент?
— Я не могу назвать. Есть железное правило — не говорить о том, что затрагивает интересы третьих лиц. Подло же.
Телеграм канал mash кто такие
Момент аварии с чёрной «Тойотой Камри», в которой находился Усман Нурмагомедов.
Пострадавший полицейский стоял за машиной, но, услышав крик коллеги, выскочил перед тонированной тачкой бойца. Его зацепило передним крылом, товарищ помог подняться, а виновник быстро скрылся с места происшествия.
А вот и главная звезда происшествия в аэропорту — камри, на которой Усман Нурмагомедов вместе с другом сбили полицейского в Махачкале.
Брошенную на парковке аэропорта машину увезли на одну из штрафстоянок города. На ней несколько царапин.
TikTok продолжает удивлять коллабами. Теперь платформа скооперировалась с экспертами журфака МГУ, чтобы учить юзеров медиаграмотности.
Заходишь в TikTok на пять минут, моргаешь, а прошло уже четыре часа, знакомо? Ребята внутри компании понимают, как много информации и контента проходит через зрителей. Поэтому они решили научить их критически относиться к сообщениям и проверять их достоверность.
Креаторы-миллионники, среди которых Андрей Романов, Полинка, Сергей Романцев, записали серию познавательных роликов. В них и про необходимость проверки источников инфы, и про проблему копирования контента, и про то, почему не стоит слепо доверять всему, что вы видите в интернете. Плюс с 16 по 18 ноября эксперты журфака МГУ совместно с ними проведут эфиры про ответственное потребление и создание контента в интернетиках.
ТикТок, который мы заслужили
СК возбудил уголовное дело по факту наезда на полицейского в Каспийске — по статье 318, применение насилия в адрес представителя власти. Подозреваемый в неспортивном деянии Усман Нурмагомедов задержан в аэропорту «Шереметьево».
как дела в качалке, Усман?
Что вы знаете о цыганах? Таборы, кони, «позолоти ручку», та самая цитата из «Большого куша» и, возможно, «Старуха Изергиль» Максима Горького.
Но мир меняется, а вместе с ним и их обычаи. Народ больше не кочует, теперь они ведут оседлый образ жизни, сохраняя свои традиции и колорит, всё ещё дикие для гаджо, то есть чужаков.
Мы поехали в самое сердце цыганского поселения. Документально его не существует, но расположено оно почти в центре Екатеринбурга — на улице Шекспира — и страсти там кипят не хуже, чем у классика:
В Пензе женщина тайно родила двойню от донорского материала бывшего мужа, а потом заставила его платить алименты.
Алексей Чеховской прожил с гражданской женой Еленой Терентьевой 14 лет. Елене диагностировали бесплодие. Дважды супруги добивались квоты на ЭКО, но обе операции были неудачными. Алексей понял, что чуда не будет, и ушёл. Тогда Елена обманом вынудила его сдать материал якобы для анализов.
Алексей снова женился, завёл ребёнка. И тут внезапно нарисовалась бывшая с требованием алиментов. Оказалось, что Елена прошла ЭКО (с материалами Алексея и донорскими яйцеклетками) и родила двойню. Экспертизы подтвердили родство, и теперь он обязан платить по 14 тысяч каждый месяц. Денег не хватает, копятся долги — внезапный отец обратился в прокуратуру, она уже передала дело в СК.
сдаёшь клетку, береги борсетку
Добрейший вечерочек всем любителям футбола, остальным — соболезнуем. В важнейшем для нас матче отбора на ЧМ-2022 в Катаре сборная России обыграла коллег с солнечного острова Кипр со счётом 6:0.
Повели мы ещё на четвёртой минуте после гола Ерохина. Но, в лучшем духе нашего футбола, ребята дали повод понервничать и фанатам, и тренеру Валерию Карпину, давая киприотам свободу атак. А на 55-й минуте на нашей улице перевернулся грузовик с голами и пацаны точно оставили себе первое место в группе H на сегодня.
Последний матч группового этапа отбора на ЧМ-2022 уже в воскресенье. Играем с вице-чемпионами мира хорватами (хоть они уже и не те, что три года назад).
Телеграм канал mash кто такие
Директора школы в Лукашах, отказавшегося принять плохой ремонт, всё-таки уволили по статье — сам он уходить не захотел. За него вступились все учителя, а прокуратура начала проверку, законно ли это.
Скандал тянется с лета: Максим Миронков решительно заявил, что в классах с плесенью дети учиться не будут. Подключились родители, а затем и следователи. После чего глава отдела закупок админки Гатчины, лоббировавший недобросовестных ремонтников, попался на взятке.
Ремонт доделали, но давление на Максима не прекратилось. Комобразования заявляет, что Миронков ввёл всех в заблуждение, криво читает документы и ремонт сделан по всем правилам, никаких хищений не обнаружено.
В конечном итоге директора технично убрали, и он отправился в суд. Впереди целых четыре процесса: за незаконное увольнение, незаконное взыскание и два иска за клевету.
Подробнее про обязательную вакцинацию:
Первый компонент — до 15 декабря. Второй — до 15 января. Обязательно: жителям СПб старше 60 лет и людям с хроническими заболеваниями, в т.ч. сердечно-сосудистой системы, бронхо-лёгочной, эндокринной — сахарный диабет и ожирение сюда же. Постановление главного санитарного врача СПб.
Ещё обязательно студентам, которые планирую практику вне стен учебного заведения. Плюс работники аэропорта Пулково, в том числе сотрудники авиакомпаний. Плюс сотрудники питерских морских портов: Большого и «Морского фасада».
И к ним первый список из постановления от 12 октября: работники сфер образования, здравоохранения, соцзащиты, обслуживания и торговли. Курьеры, представители общепита, работники гостиниц и хостелов. Водители и кондукторы общественного транспорта, таксисты. Сотрудники прачечных, химчисток, салонов красоты, бань, саун, ФОКов, фитнес-центров, спортзалов и бассейнов. Сотрудники клиентских подразделений банков и микрокредиток. Работники почтовых служб, МФЦ, управляек и коммунальщики. Ребята из киношек и театров. Всем вышеперечисленным: первым компонентом до 15 ноября, вторым — до 15 декабря.
Исключения — только для людей с медотводом.
Через пару дней главная распродажа года на Алиэкспресс — легендарное 11.11. Два дня дикого шопинга, промокодов, монет, честных скидок и скидок для балбесов — на заранее завышенные цены.
Чтобы не затупить, не запутаться и не заблудиться, заранее собрать купоны/промики/прочие алибоксы и купить что-то нужное или не нужное выгодно — читай PromoHub. Там подскажут, подготовят и направят в нужную сторону.
Телеграмм канал Mash (@breakingmash), что это за паблик и откуда он так часто берет горячие новости и свежие инсайды. Кто скрывается за авторством данного канала и почему Мэш стал так популярен в Телеграмм?
Созданный в апреле 2017 года, новостной канал Mash быстро набрал популярность, благодаря громким заголовкам своих новостей и уникальным инсайдам, которые публикуются на паблике с завидной регулярностью. Многие из них сбылись, некоторые нет, однако армия поклонников проекта уже перевалила за 100 тысяч читателей.
Авторы держат свои личные данные в строжайшем секрете, хотя очень многие с радостью узнали бы их имена. На этот счет есть одна довольно правдоподобная теория.
Небезызвестный новостной портал Life.ru активно ссылается в своих материалах именно на данный паблик в Телеграмм. А глава медиа холдинга Арам Габрелян не отрицает своего финансового участия в развитии данного проекта. Отсюда можно сделать простой вывод, что он является своего рода представительством Life news в Telegram.
Используя анонимный проект, можно довольно удобно выдвигать самые разнообразные теории и проверять различные инсайды, без ущерба основной новостной площадки.
Тематика постов на канале Мэш носит явный политический уклон, однако кроме этого часто публикуются статьи и по другим сферам, например:
За что же в первую очередь ценят этот проект. По нашему субъективному мнению это яркая и живая подача информации. Их посты по настоящему интересно читать. Громкие заголовки цепляют внимание, а интересные новости на Mash появляются с завидной регулярностью!
Кстати! Неистово рекомендуем канал в Телеграм и Вконтакте Незыгарь — независимое мнение и масса полезного о политике.
Надеемся мы помогли вам разобраться с тем что такое канал Маш в Телеграм и почему он становится так популярен! Если вы не согласны с нашими предположениями или у вас есть своя теория, мы с радостью прочитаем её в комментариях!
