Высокочастотные запросы
Высокочастотные запросы (ВЧ-запросы) – это слова или словосочетания, которые пользователи Интернета наиболее часто вводят в поиск. Различают также среднечастотные и низкочастотные запросы. Указать точный диапазон спроса, к которому относятся ВЧ-запросы, невозможно, т.к. у каждой тематики он будет свой.
Как определить ВЧ-запросы
Чтобы найти высокочастотные запросы, пользуются специализированными сервисами (самые популярные – «Яндекс.Вордстат» и «Гугл.Адвордс»). Высокочастотники отличаются высоким спросом и общим характером запроса. Например, для тематики строительства домов такими запросами будут являться «строительство из бруса» и «профилированный брус». Словосочетание «строительство из бруса» ищут около 45 тыс. раз в месяц.
Фразу «профилированный брус» – более 77 тыс. раз.
Несмотря на то, что первое словосочетание ищут реже, его тоже считают высокочастотным, т. к. обе фразы имеют обобщенный характер и не отражают четкой потребности пользователя.
Особенности высокочастотных запросов
Что такое ВЧ-запросы в целом, становится понятно, если ввести в форму поиска любое обобщенное слово, например «холодильник». При этом поисковая система может предложить пользователю информацию о том, как купить, продать, отремонтировать, установить, доставить холодильник, узнать особенности его работы или правила эксплуатации. Так как этот запрос имеет обобщенный характер, скорее всего, у пользователя еще не сформировалась четкая потребность. По этой причине конверсия по таким запросам ниже по сравнению со средне- и низкочастотными.
Преимущества использования ВЧ-запросов
Недостатки использования ВЧ-запросов
Технология «Спектр»
Каждый владелец сетевого ресурса должен понимать, что такое высокочастотные запросы и как они работают, прежде чем тратить средства на ВЧ-продвижение с их помощью. К таким запросам поисковая система «Яндекс» применяет технологию «Спектр». Спектральный анализ позволяет удовлетворить потребности пользователя при введении многозадачных запросов: в выдаче показываются разноплановые ресурсы, в том числе из разных категорий (коммерческих, информационных и т. д.). Например, при вводе запроса «кран», в топ войдут сайты и про строительные, и про водопроводные краны. Кроме того, это могут быть и информационные, и коммерческие площадки.
Персонализация выдачи
Во многих поисковых системах работает «персонализированная выдача». На основе предыдущих посещений и запросов он делает выводы о предпочтениях пользователя и в зависимости от них формирует выдачу. В связи с этим продвижение по ВЧ-ключам сильно усложняется. Например, вы продаете бытовую технику и без учета персонализации ваш сайт находится в топе. Но при работающем алгоритме «персонализированная выдача», если посетитель до этого момента уже заходил на другие сайты, продвигающиеся по высокочастотному запросу «бытовая техника», именно эти сайты будут в его топе. Продвижение по среднечастотным и низкочастотным запросам в этом плане более эффективно.
Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запросы
07.09.2018 Время прочтения: 5 минут
Поисковые запросы и их частотность. Как определить частотность запроса?
Поисковой запрос – это тот запрос, который пользователь вводит в поиск:
Поисковые подсказки в Google: популярные запросы, начинающиеся на слово «как»
Частотность во многом объясняется тематикой и сферой бизнеса, а также регионом, сезонностью и поисковой системой.
Проверить частотность можно с помощью Яндекс.Вордстата.
Виды поисковых запросов по их частоте
С точки зрения SEO запросы делятся на категории по частотности – параметру, который показывает, насколько часто запрос вводится в поисковик:
Например, вот что покажет Вордстат по теме банкротства физических лиц:
А вот пример для темы инструментов для каллиграфии:
Разница показов огромная. В первом случае все представленные на скриншоте запросы – высокочастотные, во втором – низко- и среднечастотные.
Низкочастотные запросы, их понятие и особенности
Начнем с НЧ: низкочастотные запросы – это сколько? Эти запросы пользователи вводят в поиск редко, реже 100 раз в месяц. Примеры такого запроса – на предыдущем скриншоте (все запросы, за исключением первого).
Тем не менее то, какие запросы считаются низкочастотными, определяется для каждого сайта в отдельности, потому что существуют крайне популярные запросы, по сравнению с которыми и 1000 – это НЧ. Вот, например:
Посмотрите, какие огромные цифры. Разумеется, запросы с 500 показами в месяц для такой ниши – мелочи.
Низкочастотные запросы для продвижения играют одну из важнейших ролей, они самые конкретные и предметные, поэтому как раз по ним правильнее начинать работы по внутренней оптимизации сайта. Поэтому подбор низкочастотных запросов – первый шаг для создания семантического ядра сайта.
Высококонкурентные НЧ запросы бывают, но редко – преимущественно в узких коммерческих нишах с высокой конкуренцией. То есть людей, которые вводят такие запросы, очень немного, выводить сайт в топ будет нелегко, но если пользователь приходит на ваш сайт, то скорее всего он станет покупателем.
Среднечастотные запросы, их понятие и особенности
Среднечастотные запросы – это сколько? СЧ – это чуть более популярные, чем НЧ. Среднечастотные и низкочастотные запросы – основа продвижения сайта, потому что их больше всего. Используя обе группы запросов, можно достичь оптимальной посещаемости при не самых больших вложениях.
По коммерческим СЧ продвигать сайт сложнее, чем по информационным, и это нужно учитывать: коммерческие запросы – продающие, и конкуренция по ним выше. По среднечастотным запросам количество предложений соответствует уровню спроса: сайтов, которые продвигаются преимущественно по СЧ, действительно немало. Например, в интернете не одна компания предлагает «купить пластиковые окна недорого», поэтому будьте готовы, что работа над сайтом в таком случае может занять достаточно много времени.
Высокочастотные запросы, их понятие и особенности
Какие запросы считаются высокочастотными? Те, которые пользователи вводят в поиске чаще всего – более 1000 раз в месяц, например:
Высокочастотные запросы – это сколько угодно широкое разнообразие и общее число вариантов: здесь не только информационные и коммерческие, но и брендовые запросы, по которым идет очень большой трафик. Но такие запросы – крайне высококонкурентные, поэтому самые высокочастотные запросы – самые дорогие во всех отношениях.
Другой недостаток высокочастотных запросов в Яндексе и Google – не самая высокая конверсия: непонятно, чего хочет пользователь, вводя в поисковую строку запрос «экран ноутбука». Ему нужна информация по уходу, адреса мастерских, где его можно починить или заменить, или какие-то технические характеристики? И содержимое страницы может оказаться вообще не тем, что он ищет.
Какие запросы лучше всего выбирать для продвижения?
Какие запросы – низкочастотные, средне- или высокочастотные – собирать для поисковой оптимизации своей интернет-площадки? Идеальные запросы для продвижения – это низкочастотные и высококонкурентные, но это редко сбывающая мечта оптимизатора и клиента. Поэтому какие запросы лучше выбрать для вашего сайта, зависит собственно от самого сайта.
Если SEO не проводилось ранее, сайт не оптимизирован и вы только в начале пути, то браться нужно сначала за НЧ и работать над ними, подключая постепенно СЧ и ВЧ.
Если сайт максимально оптимизирован под СЧ и НЧ, беритесь за ВЧ.
По вектору оптимизации тоже можно выбирать запросы для продвижения:
Высокочастотные запросы: что такое ВЧ и как их использовать
Каждый начинающий SEO специалист или человек, который интересуется как вывести свой сайт в топ 10 поисковых систем яндекс и гугл сталкивается с таким понятием как высокочастотный запрос или ВЧ и необходимо понять, что это значит и как это использовать в продвижении своего сайта. Сегодня мы расскажем что такое ВЧ и высокочастотные запросы, как их находить и как можно использовать в продвижении своего сайта. ВЧ — это сокращение от высокочастотный запрос.
С чего начать?
Начать стоит с понятия «поисковой запрос». Это слово или несколько слов, которые пользователь вводит в поисковую строку одной из поисковых систем. Запрос может быть разным, в зависимости от нужд посетителей. Например, он может описывать проблему, вопрос, название товара или услуги и пр.
Когда вы работаете с определенным ресурсом, вы должны сформировать семантическое ядро. Это набор ключевых фраз, по которым посетитель сможет попасть на ваш сайт.
Виды запросов
Они бывают разные, поэтому важно подстраиваться под каждый вид. Наиболее распространенным считается информационный запрос. Обычно к ним относятся вопросы: «Что такое …», «Как работает…», «Самый высокий…» и т. п.
Далее специалисты выделяют транзакционный запрос. В этом случае пользователь готовится или уже готов потратить деньги на вашем сайте, поэтому в поисковую строку он вписывает: «купить монитор», «доставка суши», «набить тату» и пр.
Также существует навигационный запрос. Обычно в этом случае пользователь указывает тот или иной ресурс, чтобы перейти на него. Например, «сайт…» или «BBC News».
Частота запросов
Также запросы можно разделить на типы по частоте их употребления. Она высчитывается в зависимости от количества обращений посетителя. Бывает:
В зависимости от поисковой системы фраза может быть разного типа, поэтому важно проверять частотность в тех ПС, в которых вы собираетесь продвигаться. Благодаря частоте запросов можно правильно сформировать семантическое ядро сайта, а после написать наиболее эффективный контент для него.
Самые популярные
Такой высокочастотный запрос обычно используют для повышения узнаваемости бренда. При этом он является максимально конкурентным, поэтому продвигаться по нему практически невозможно, если речь идет о молодых ресурсах.
Количество запросов
А теперь предположим, что вы продаете деревянные бочки. ВЧ запрос «купить деревянные бочки» будет состоять из 10 тысяч запросов. Как видите, точно определить цифру, чтобы понимать, сколько должно быть запросов, чтобы он стал высокочастотным, нельзя.
Определение запросов
Чтобы собрать семантическое ядро, проще всего использовать «Вордстат». Это сервис «Яндекса», который помогает разобраться с частотностью запросов. Как он работает?
Таким образом вы узнаете, что запрос «детская одежда» за месяц ввели 900 тысяч раз. Следующим в списке с количеством обращение в 200 тысяч будет запрос «магазин детской одежды» и т. д.
Когда вы просмотрите количество запросов, то определитесь с тем, что первый десяток относится к высокочастотным запросам. Далее определенная часть будет относиться к СЧ, а в самом низу будут спрятаны НЧ запросы.
Разница запросов
Также вам придется научиться различать запросы высокочастотные и низкочастотные, и не забывать про среднечастотные. Наглядно стоит привести пример, который показывает различие между ними:
Продвижение
Для составления семантического ядра в любом случае придется разобраться с продвижением по высокочастотным запросам и другим типам. Конечно, можно было бы сразу сказать, что выгоднее выбирать НЧ запросы, но порой это бывает несбыточной мечтой владельца и оптимизатора. Поэтому в этом деле приходится разбираться.
Итак, действительно низкочастотные запросы идеальны для этого. Еще лучше ситуация будет обстоять, если среди них найдутся высококонкурентные фразы. Но в любом случае начинать впервые продвижение ресурса нужно с НЧ запросов. Вводя их небольшими дозами, через какое-то время можно будет начать использовать СЧ и лишь потом браться за работу с ВЧ.
Если над оптимизацией ресурса давно работали, а он находится на неплохих позициях, то только в этом случае можно будет заняться внедрением ВЧ.
Реклама
Выгода
Как продвинуть высокочастотный запрос? В данном случае речь об итоговой выгоде даже идти не может, поскольку появляется контрвопрос: «А стоит ли?». Практически все сео-специалисты скажут вам, что для молодого сайта это пагубный процесс и слив денег.
Такой процесс зачастую оказывается очень длительным и дорогим. Вашими конкурентами могут быть именитые маркеты и информационные сайты. Поисковик таким ресурсам доверяет больше, чем новообразованному, поэтому придется наращивать ссылочную массу и работать с релевантным контентом. На это все нужно много времени и денег.
Иногда поисковая система может некорректно указать количество запросов, выдавая СЧ или НЧ за ВЧ. Получая такой «пустой» запрос, оптимизация оказывается бессмысленной.
Наконец, продвижение по ВЧ необязательно, поскольку со временем оно может само подтянуться. Например, вы продвигаетесь по запросу «смартфон с двойной камерой Meizu», который является НЧ. Когда вес сайта увеличится за счет ссылочной массы, вас можно будет найти по запросу «смартфон».
Как продвигать ВЧ
Высокочастотные запросы приводят на сайт самое большое количество посетителей из поиска, но по ним сложно выйти в топ поисковых систем, для этого необходимо использовать продвижение сайта статьями, знать способ продвижения сайта ссылками, а также необходимо получить естественные ссылки на сайт, во всех этих способах необходимо использовать в качестве анкора ссылки наш высокочастотный запрос.
Как узнать частоту ключевого запроса в Яндекс и Google
Эта статья рассчитана на новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые выбрали себе запросы для продвижения, но не знают, частотные ли это запросы.
Частотность запроса — это количество запросов или фраз, набранных пользователем в поисковой системе в определённый промежуток времени. Способы определения частотности запроса в поисковых системах отличаются. В этой статье мы рассмотрим частотность запросов в самых популярных поисковых системах — в Google и Яндексе.
Из этой статьи мы узнаем следующее:
1. Как определять частотность запросов в Яндексе
1.1. Сервис подбора слов в Яндексе
Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat.
Вбивая запрос в строку подбора, мы получаем следующую картину:
Мы видим, что по запросу [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это и есть его частота. То, что находится ниже, — это «Статистика по запросу» + «Словосочетания с этим запросом, которые также искали люди». Эти данные необходимы при сборе семантического ядра. Об этом есть статья в нашем блоге «Семантическое ядро: как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения сайта».
Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.
Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.
1.2. Виды частотности в Яндексе
Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это будет базовая частота запроса.
Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:
Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).
В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.
1.3. Геозависимость
Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» отметить пункт «По регионам».
На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.
Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:
«Региональная популярность» — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.
Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.
Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.
1.4. Как определить сезонность запроса
В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно отметить пункт «История запросов».
Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.
1.5. Плагины для удобства пользования сервисом
Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant.
Вот так он выглядит в окне Вордстата:
Первое, что бросается в глаза, — это плюсы около запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в колонку слева:
Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.
Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после — копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2015 года, так что не все функции работают корректно.
2. Как определять частотность запросов в Google?
Если с Яндексом всё относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. У Google нет сервиса вроде Яндекс Wordstat, поэтому приходится использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords. Вам нужно будет зарегистрироваться в нём. После регистрации перед вами появится панель.
Откройте вкладку меню «Инструменты» и в выпавшем меню найдите «Планировщик ключевых слов».
После этого откроется страница планировщика. На этой странице нужно выбрать «Получение статистики запросов и трендов». Там вбейте интересующий вас запрос и укажите регион.
Нажмите на кнопку «Узнать количество запросов». Вы получите такой результат:
Из-за ограничений AdWords у запроса среднее число запросов в месяц колеблется от 1000 до 10 000. Чтобы получить более подробную информацию, нужно создать и запустить кампанию.
При запущенной платной кампании частота запроса будет выглядеть следующим образом:
3. Программный сбор частоты запросов
Выше были описаны способы ручного сбора частоты запросов. При большом количестве запросов собирать их частоту вручную очень неудобно, поэтому я использую специальные программы.
3.1. Программа «Словоёб»
В статье в нашем блоге «Два подхода к подбору семантического ядра» подробно описано, как с помощью «Словоёба» парсить ключевые слова (скачать его можно бесплатно с сайта). Но программа будет полезна и в том случае, если у вас уже есть запросы и вам нужно только собрать частоту.
Обратите внимание: программа парсит данные из Яндекс Wordstat, следовательно, частоту запросов можно узнать только по Яндексу.
Чтобы собрать частоту по определённому списку запросов, нужно сделать следующее:
Как я уже говорил выше, программа парсит Яндекс Wordstat, так что в настройках меню Yandex. Direct нужно будет добавить любой аккаунт Яндекса. Также в настройках можно указать ключ для Антикапчи. Настроек немного, так что разобраться несложно. Программа бесплатная, потому воспользоваться ею может любой желающий.
3.2. Программа Key Collector
Ещё одна программа, которую я хочу упомянуть, — это знаменитый Key Collector. Этой программой я пользуюсь регулярно и рекомендую всем, кто связан с SEO и постоянно работает с запросами.
Чтобы собрать частоту, нужно для начала настроить программу. О настройке программы Key Collector написано в статье «Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы статья попала в ТОП без ссылок?».
После настройки программы нужно запустить её и так же, как и в случае со «Словоёбом», добавить запросы, указать «Регион» и нажать на «Сбор статистики Yandex. Direct».
Key Collector, в отличие от «Словоёба», парсит данные, используя Яндекс. Директ, что значительно ускоряет процесс парсинга. Жмём «Получить данные» и получаем результат:
Программа позволяет собирать частоту и для Google, используя Google AdWords. Для этого нужно её настроить. Настройки можно посмотреть на официальном сайте Key Collector. Затем нужно будет нажать на кнопку «Сбор статистики Google. Adwords», которая находится рядом с кнопкой «Сбор статистики Yandex.Direct».
4. Онлайн-сбор частоты запросов
Иногда бывают ситуации, когда любимого инструмента нет под рукой, а частоту собрать нужно. В этом случае можно воспользоваться онлайн-сервисами для сбора частоты. Я рассмотрю 2 сервиса, которые использую сам. Один будет под Яндекс, другой — под Google.
4.1. Онлайн-инструмент для сбора частоты от SeoLib для Яндекса
У сервиса SeoLib есть множество удобных инструментов. Один из таких инструментов — «Подбор ключевых слов».
Всё, что нужно сделать, — это открыть вкладку «Анализ ключевых фраз» и скопировать в форму для запросов или прикрепить отдельным файлом список интересующих запросов. После этого нужно выбрать необходимую частоту и регион, при необходимости указать дополнительные параметры. После нажать на «Начать анализ».
Инструмент платный, но цены демократичные. К примеру, список из этих 7 запросов по всем видам частотности обошёлся мне в 5,3 рубля.
4.2. Онлайн-инструмент для сбора частоты от Ahrefs для Google
Сервис Ahrefs популярен тем, что через него удобно анализировать ссылочную массу сайта. В нашем блоге сервису посвящена отдельная статья «Как проанализировать ссылочную массу сайта с помощью Ahrefs».
В сервисе есть инструмент «Анализ ключевых слов».
В форму нужно через запятую добавить ключевые слова и указать регион около кнопки «Пояса».
Переходим во вкладку «Метрики»:
Отчёты содержат большое количество полезной информации для анализа. Сервис платный, но есть 2 недели пробного доступа для знакомства с функционалом.
Итоги
Работа с Яндексом:
Работа с Google:
Я перечислил сервисы, которые сам использую для сбора частоты запросов. Возможно, вы пользуетесь другими сервисами? Тогда укажите их в комментариях, буду рад ознакомиться с ними!
На этом пока всё, желаю вам хороших позиций по частотным запросам!
Всегда знал, что моя работа будет связана с интернетом и компьютером. Начал самостоятельно учить HTML и пробовать себя в верстке. HTML давался легко, но верстать сайты было скучно. Тогда я и узнал о SEO.
С отличием завершил мастер-класс по обучению и управлению персоналом. Сдал письменный тест по английскому языку в Лондонской школе на 98%. Написал более десятка развивающих статей по SEО.
Работаю SEO-специалистом в компании SiteClinic, пишу статьи для блога. В свободное время хожу в походы.
